Soluciones deportivas: éstas son las tendencias del futuro

Juntos en lugar de por separado: así es como la comunidad deportiva aborda la megatendencia de la sostenibilidad en la lucha contra el cambio climático. En el Centro de Sostenibilidad de la ISPO de Múnich, los pioneros de esta tendencia comparten sus conocimientos en lugar de ocultarlos. Desde la gran ofensiva de energía solar de Icebug "Icebug and Sun" hasta la transformación gradual de Vaude en la última década en una marca climáticamente neutra. Otro ejemplo es el Proyecto de Reducción de Carbono del Grupo Europeo de Outdoor, en el que marcas como Amer Sports, Burton, Deuter, Fenix Outdoor, GORE-TEX, Haglöfs, Helly Hansen, Mammut, Ortovox y Vaude comparten entre sí información sobre sus proveedores, antes sensible, para reducir gradualmente la huella ecológica de sus productos. Entretanto, las marcas intercambian incluso información con periodicidad quincenal.

La comunidad deportiva premia la sostenibilidad

Lo innovador que es el sector se pudo comprobar en el área de ISPO Awarden el Future Lab. Aquí, numerosos ganadores de premios y nominados presentaron sus innovadores productos. La ISPO Award Gathering también demostró que los expertos en consumo premian la sostenibilidad: Durante meses, los usuarios del ISPO Collaborators Clubtuvieron la oportunidad de votar por su favorito entre los ganadores del ISPO Award 2022.

La ganadora: la chaqueta MIUtech Iso de Muntagnard y Innovation Unit, que es 100% reciclable gracias a su innovadora tecnología de fibra y que logró imponerse en la votación frente a una competencia de renombre. "El premio demuestra que también se puede llamar la atención de una marca relativamente poco conocida si se centra en la innovación", dijo un encantado Dario Pirovino, cofundador y director general de Muntagnard. Un estímulo: la sostenibilidad viva es vista y recompensada por los consumidores expertos incluso sin grandes campañas de marketing.

¿"Rosado y encogido"? Eso es el pasado. Las marcas como IDA Sports son el futuro. Esta empresa estadounidense produce botas de fútbol perfectamente adaptadas a la ergonomía del pie femenino. IDA presentó sus revolucionarios zapatos en el Laboratorio del Futuro como parte de las ISPO Brandnew Pitch Sesssions, y convenció no sólo al jurado sino también al público profesional: votaron a IDA como la ISPO Brandnew Overall Winner como la startup más innovadora. Un signo de exclamación para el panorama, en el que las mujeres siguen siendo sólo el 20% de los fundadores.

"Es un gran honor ganar el premio ISPO Brandnew, ya que nos da a conocer a un público más amplio. Es estupendo que podamos representar y ver a más mujeres en la tecnología deportiva", se congratuló la directora general Laura Youngson.

El panel "Connecting Women - Female Empowerment: Stories to be told" también ofrece una visión del futuro femenino. Las historias de éxito del empoderamiento femenino demuestran que es posible. La alpinista sueca Vibeke Sefland, por ejemplo, conoció a dos mujeres en Nepal que habían escapado de matrimonios forzados. Junto con ellos, fundó un taller de costura. Mientras tanto, se ha convertido en una empresa con 97 mujeres empleadas procedentes de entornos difíciles. "Esto es empoderamiento: decirle a la gente cómo puede utilizar sus habilidades, a otras personas y sus conocimientos para el desarrollo", dice Sefland.

Junto con el cambio climático, ¿cuál es el mayor reto al que se enfrenta la sociedad? "Nuestra sociedad es cada vez más vieja. Con la pérdida de músculo en la vejez, un tsunami está rodando hacia nosotros y el sistema sanitario, pero podemos detenerlo", dijo el Prof. Dr. Stephan Geisler, vicepresidente de IST-Hochschule für Management (Escuela de Administración) y presidente de la NSCA GC de Alemania, en el escenario principal del Future Lab: "El antídoto: el entrenamiento de fuerza en la vejez". Necesitamos un entrenamiento obligatorio para las personas mayores. Los gobiernos tienen que entender que hay que actuar ahora, no dentro de 20 años".

Pero, ¿cómo puede la comunidad deportiva influir realmente en la política? Laura Santucci describe cómo funciona: "Una regla básica para tu propia influencia en la política es: no expliques a los legisladores por qué tus propuestas son útiles para tu industria, sino qué aportan a la sociedad". Santucci debería saberlo: Como jefa de gabinete de operaciones políticas en la administración Obama, fue fundamental para conseguir la aprobación de la revolucionaria Ley de Asistencia Sanitaria.

Formación del futuro con gafas de realidad virtual

La digitalización domina todas las industrias desde hace varios años. La industria del deporte muestra ahora cómo puede revolucionar el futuro del entrenamiento con las gafas de realidad virtual ImproVR. El modelo a seguir para esta tecnología es la superestrella del tenis Alexander Zverev, que causó sensación con la innovación en el Future Lab de la ISPO Munich. Debido a una lesión, no pudo dar la campanada en la segunda mitad de 2022, pero junto a su hermano Mischa Zverev, la estrella de casi dos metros de altura maravilló al público con la realidad virtual, que es el pistoletazo de salida para el entrenamiento futurista de neuroatletismo. Zverev es accionista y testimonio de la empresa del mismo nombre y confía en la herramienta de alta tecnología: "Uso las gafas todos los días cuando voy a la cancha. Siempre las llevo en el bolsillo", dice Zverev.

Digitalización en el comercio minorista: hologramas en 3D para atraer la atención

¿Cómo pueden los proveedores de servicios minoristas y omnicanal crear un impulso? La digitalización tampoco se detiene aquí. Así lo demuestran, por ejemplo, los hologramas de HYPERVSN, que ya colaboran con Adidas, Puma o Decathlon y que probablemente no sólo están haciendo que se iluminen los ojos de los fans de Star Wars. HYPERVSN conjura hologramas 3D en tiendas sin pantalla. Esto es llamativo, atractivo y también ahorra recursos: se necesita un 96% menos de píxeles para los hologramas que con las pantallas LED convencionales. ¿Cómo funciona? En lugar de una pantalla, dos paneles que giran rápidamente -similar a un ventilador- crean las esculturas de luz.

Los retos de los deportes de invierno son muchos: la inflación, el aumento de los precios de la energía y el cambio climático. La solución para el futuro pasa tanto por un abastecimiento energético ecológico como por la ampliación de una infraestructura sostenible. Bernhard Ratschiller, esquiador profesional y director técnico de Snow51, explica lo que depara el futuro en la ISPO Múnich 2022: No hay que llevar a la gente a los deportes de invierno, sino llevar los deportes de invierno directamente a la gente. Esto es especialmente agradable para los aficionados al invierno de las regiones urbanas. Con las estaciones de esquí cubiertas, que ya predominan en China, las gafas de realidad virtual o una mejor infraestructura entre las ciudades y las estaciones de esquí, los deportes de invierno deberían ser accesibles para todos. Y no sólo eso: John Ha Jun Yang, cofundador de ALI, traza un panorama de los deportes de invierno en China, que hace tiempo que dejaron de serlo gracias a los pabellones cubiertos, y muestra un posible futuro para Europa. La sesión comienza ya en mayo y atrae a la creciente comunidad de aficionados durante todo el año.

El futuro del comercio minorista y omnicanal trae consigo procesos de eficacia probada. Christoph Mangelmans, Director General de Productos de Consumo y Servicios Digitales de FIEGE, lo explica en pocas palabras. Según Mangelsmans, mientras que los almacenes llenos eran "el trabajo del diablo" en el pasado, las marcas europeas, en particular, intentan ahora mantener sus productos en stock ante los cuellos de botella de la cadena de suministro y los picos de venta como el Black Friday. Otro efecto secundario de los retos actuales del comercio electrónico: la vuelta de los gastos de envío que se creían olvidados.