La sostenibilidad vende: las oportunidades de la revolución verde

• La Generación Z hace de la sostenibilidad un "it-piece
• No sólo los consumidores exigen más sostenibilidad
• Sostenibilidad en ISPO Munich 2024

Los consumidores están a favor de la sostenibilidad, sí. Pero entonces entra en juego la inflación, y de repente lo que cuenta es el precio. ¿La sostenibilidad? Al fin y al cabo, a menudo se descuida. Los minoristas y las marcas son conscientes desde hace tiempo de este cambio en el comportamiento de los consumidores, que el experto Frederik Ekström define como "fatiga verde". El estratega de marcas de Above The Clouds analizó este comportamiento del consumidor y llega al meollo de la cuestión con su estudio. Su encuesta a 2.500 consumidores escandinavos y 32 representantes de marcas muestra claramente que las reglas del juego están cambiando radicalmente y que ya es hora de reaccionar.

Otro descubrimiento apasionante de Ekström: aunque la disposición a pagar más por ropa deportiva sostenible ha disminuido en todos los grupos de edad, la generación más joven está por encima. A pesar del aumento de los precios, el 82% de los jóvenes de 18 a 34 años están dispuestos a rascarse más el bolsillo por productos fabricados de forma justa. Esta cifra nos da esperanzas, ya que la influencia de la Generación Z crece inexorablemente. En 2030, constituirán el 40% de la población mundial en edad de trabajar y representarán el mayor grupo de consumidores, con un poder adquisitivo de la friolera de 33 billones de dólares.

"Vemos que el 80% de los consumidores consideran la sostenibilidad parte de su identidad", afirma Ekström. Esta joven generación está marcando pautas completamente nuevas en cuanto a frescura y conciencia medioambiental. Para ellos, la sostenibilidad no es una tendencia a corto plazo, sino un auténtico estilo de vida. ¿Y lo mejor de todo? El conocimiento de las cuestiones medioambientales y climáticas se considera extremadamente atractivo: 8 de cada 10 Gen Z'ers se sienten físicamente atraídos por personas que llevan un estilo de vida sostenible.

Esto significa para las marcas: Si pierdes el tren verde, corres el riesgo de perder la conexión con tu grupo objetivo. Pero cuidado: no basta con poner etiquetas verdes en las etiquetas colgantes. La Generación Z reconoce inmediatamente el lavado verde y, sorpresa: ¡no les gusta! No quieren frases huecas, quieren ver un cambio real, comprar de segunda mano y reparar sus artículos favoritos. Buscan marcas que no se limiten a hablar de sostenibilidad, sino que la vivan de verdad. En otras palabras, marcas que les ayuden a tomar decisiones informadas y a armonizar su estilo de vida con sus valores.

¿La ventaja? Los deseos de la Generación Z coinciden plenamente con los requisitos actuales de la UE. El Green Deal está presionando a la industria y obligándola a replantearse toda su cadena de valor: responsabilidad ampliada del productor (RAP), derecho a reparación, obligaciones de diligencia debida en las cadenas de suministro, diseño ecológico, normativa sobre deforestación, informes de sostenibilidad... ¡lo que se te ocurra!

Cumplir todos estos requisitos es un reto enorme, especialmente para las pequeñas y medianas empresas o las empresas de nueva creación. Tienen que adquirir los conocimientos necesarios, supervisar sus cadenas de suministro, recopilar datos, aplicar medidas de reciclado y luego comunicarlo todo adecuadamente. Esto cuesta mano de obra, dinero y mucha energía. Pero aquí también hay un enorme potencial: las actitudes de la Generación Z descritas anteriormente pueden convertir rápidamente el compromiso (ético) con la sostenibilidad en una ventaja competitiva decisiva.

Pero, ¿cómo puedo hacer frente a la abrumadora complejidad del tema como minorista o marca? ¿Cómo cambio mis procesos a productos reciclables? ¿Cómo diseño productos que duren para siempre y sigan siendo reciclables? ¿Cómo comunico las cuestiones de sostenibilidad sin abrumar a mis clientes? ¿Y cómo puede ayudarme la inteligencia artificial a hacer un seguimiento y una cartografía transparente de todos los aspectos del ciclo de vida del producto, desde las emisiones de CO2 de mi proveedor hasta la tienda online de segunda mano?

La solución: el sector debe acercarse, ser pionero y compartir conocimientos. Desde hace tiempo, ISPO Munich y OutDoor son algo más que ferias: son los centros del sector en lo que a sostenibilidad se refiere. Estas plataformas ofrecen la oportunidad única no sólo de presentar materiales, productos y tecnologías sostenibles innovadores, sino también de experimentarlos de primera mano. Son el lugar donde los visionarios se reúnen para debatir los últimos avances e impulsar un cambio real, ya se trate del impacto del Green Deal de la UE en las empresas, las estrategias para una economía circular transparente y la reducción del carbono, las innovaciones materiales o el comportamiento de compra del nuevo consumidor ecológico.

Del 3 al 5 de diciembre, ISPO Munich 2024 volverá a ser el punto de encuentro para todos aquellos que quieran saber cómo combinar a la perfección éxito y sostenibilidad bajo el lema "Love Every Contact". Tanto si es usted fabricante, minorista, diseñador o simplemente un curioso entusiasta del deporte, encontrará todo lo que necesita para llevar sus conocimientos ecológicos al siguiente nivel. En cuatro apasionantes categorías: Encuentra soluciones, Obtén información, Vive experiencias y Obtén orientación. ¿Le apetece echar un vistazo?

1. ¡encuentra soluciones!

En los centros temáticos específicos, los retos actuales del sector se encuentran con soluciones innovadoras y ofrecen innumerables oportunidades de negocio y creación de redes:

• Como en años anteriores, el Sustainability Hub es el punto de encuentro de las marcas que no solo predican la sostenibilidad, sino que la viven. Aquí podrá ver cómo empresas como Atomic, proveedores como el Grupo Südwolle y minoristas como Globetrotter ponen en práctica la sostenibilidad. Y Patagonia también participa como socio.
• ¿Lana, algas o esporas de hongos? En el Material Lab podrá conocer de cerca los materiales de origen biológico. Descubre de qué fibras regenerativas está hecho el futuro y qué innovadores están mejorando la huella de carbono y haciendo realidad los productos ecológicos.
• El Winter Lab es el pistoletazo de salida para el cambio en la industria de los deportes de invierno. Una cosa está clara: los retos a los que nos enfrentamos no pueden esperar. Aquí es donde el sector se reúne para aportar nuevas ideas e impulsar la colaboración, mucho más allá de los deportes de invierno.

2. ¡crea experiencias!

Sumérgete en el mundo de las innovaciones para un futuro sostenible, presentadas por marcas nuevas y consolidadas. Marcas líderes como Atomic, Globetrotter, Gore Tex, LYCRA, Aware, Carbon Fact, CompPair, Hyosung, Interzero, myclimate, Prolong, Re:Down, retraced, Südwolle, Fibre52, Kuraray y muchas más presentarán sus ideas y productos innovadores.

3. ¡Obtén orientación!

Precisas, bien fundadas y al grano: las ISPO Textrends caracterizan materiales orientados al futuro que han sido preseleccionados por expertos. Le ofrecen una orientación clara en la jungla de las innovaciones materiales más sostenibles y muestran qué tendencias caracterizarán la industria en los próximos años.

4º ¡Aprenda!

Déjese inspirar por las numerosas presentaciones, conferencias magistrales y paneles del Green Stage, que le inspirarán con ideas en profundidad y las mejores prácticas de los principales expertos. Especialmente destacado: líderes bgreen X ISPO Munich. La red de sostenibilidad B2B de Circulaze y la feria de Múnich reúne a empresas emergentes e inversores y les abre las puertas a perspectivas exclusivas entre bastidores de la economía circular.

Pero el Green Stage no es ni mucho menos el final de la historia. Para profundizar aún más en el tema de la sostenibilidad en otros ámbitos especializados, existe un amplio programa de conferencias complementarias.

• Red de Sostenibilidad de los Deportes de Invierno (WSN)
• Foro de Otoño BIOTEXFUTURE

¿Qué tienen que ofrecer? Esté atento.

Aunque la industria del deporte se tome el tema en serio: El camino hacia la sostenibilidad no es fácil, y aún queda mucho por recorrer. Así que prepárate para tres días llenos de inspiración, innovación - y tal vez incluso un poco de revolución. Porque una cosa está clara: ¡nada menos que nuestro futuro está en juego!