Zeitgeist by ISPO: por qué participan (de nuevo) estas marcas

1. Escenario para la innovación y las tendencias de la moda deportiva
2. Bellroy apuesta por la creación de redes, la innovación y el intercambio
3. Veja quiere aprovechar la feria para nuevos nuevos impulsos
4. Snow Peak está entusiasmado con Zeitgeist
5. Las ventajas de un vistazo

El "zeitgeist" capta lo que la gente piensa y siente actualmente y cómo quiere organizar su estilo de vida. Mientras que en el pasado el mercado del OutDoor se caracterizaba por los tradicionales aficionados a las actividades al aire libre, este grupo objetivo ha evolucionado, se ha diferenciado y se ha rejuvenecido en los últimos años. Nuevas influencias como la urbanidad, la moda, el streetwear y la sostenibilidad se fusionan con el clásico original y dan lugar a nuevos actores creativos. ISPO Munich quiere ofrecer una plataforma para este desarrollo con el área especial Zeitgeist by ISPO y responder a las necesidades cambiantes tanto de los consumidores como de las empresas. Con un aspecto uniforme, áreas de stands prefabricadas y equipadas en varios tamaños y un verdadero sentimiento de comunidad, la presencia en una feria nunca ha sido tan fácil.

¿Y qué dicen las marcas que se presentan ahora por primera vez en el espacio Zeitgeist by ISPO? Hemos preguntado a tres de ellas:

La marca australiana Bellroy de Bells Beach y Fitzroy, que se fundó en la mesa de una cocina en 2010 y ahora tiene su sede en Melbourne, ya vende su colección de bolsas y accesorios de viaje en más de 25 países. Como B Corp certificada, Bellroy se preocupa tanto por la sostenibilidad como por la necesidad de estilo y funcionalidad de sus clientes. Sin embargo, Bellroy no quiere ofrecer bolsas para entornos y lugares específicos. "Fundamos Bellroy con el objetivo de desarrollar productos de uso cotidiano que nuestros clientes puedan utilizar en todos sus entornos, del gimnasio a la oficina, de la ciudad al aire libre, del aeropuerto al viaje por carretera. Diseñamos soluciones para las necesidades cotidianas y no somos una marca 'ocasional' para esfuerzos especiales", explica Julia Gaw, de Bellroy.

Situada en la interfaz entre estilo y funcionalidad, la marca fabrica productos que combinan estética, funcionalidad y sostenibilidad y atraen por igual a los amantes de la moda, los viajes y las actividades al aire libre. Los minoristas deportivos también buscan cada vez más colecciones de uso universal con las que puedan ampliar su alcance más allá del contexto deportivo tradicional. Para Bellroy, el área Zeitgeist by ISPO, centrada en la innovación y la creación de tendencias, es por tanto el lugar ideal donde la marca puede "unir fuerzas con innovadores afines que entienden y aprecian nuestro diseño y nuestra visión del mundo", afirma Julia Gaw. Comunicar esta visión del mundo funciona mejor en un espacio comisariado con marcas que piensan de forma similar y de persona a persona. Para Bellroy, las ferias son "muy importantes porque nos dan la oportunidad de conectar cara a cara con líderes del sector, clientes y socios, lo que fomenta el crecimiento y la colaboración. Son cruciales para mostrar productos, aumentar la visibilidad, formar y aprender. En definitiva, son fundamentales para cultivar relaciones y reforzar la influencia en el sector".

Desde hace años, el mercado de las zapatillas deportivas es un ejemplo de cómo los segmentos del deporte y la moda se influyen mutuamente y absorben constantemente nuevos impulsos. La marca francesa Veja es una de las pioneras de la sostenibilidad en el mercado de las zapatillas y lleva desde 2005 creando productos que combinan proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. Veja no desarrolla productos para dirigirse a un mercado, nicho, segmento o tipología de consumidor concretos. "Intentamos crear productos en los que el diseño sirva de medio para innovaciones de utilización dirigidas al consumidor final", explica Sophie Bouquet, de Veja.

"Las marcas deportivas tienen éxito hoy en día cuando combinan sostenibilidad, diseño y compromiso social. Nuestro desarrollo de productos se basa en cuestiones prácticas y orientadas al usuario, y no en tendencias o requisitos del mercado. Utilizamos toda nuestra experiencia del sector del estilo de vida para trasladarla al deporte". Veja no lleva mucho tiempo activa en el sector del rendimiento. Las ferias son esenciales para dar a conocer esta nueva orientación a los minoristas. Sophie Bouquet: "Las ferias siguen siendo muy importantes para nosotros porque nos dan la oportunidad de presentar Veja desde una perspectiva deportiva". Ofrecen la mejor oportunidad para tratar una gran variedad de temas en comunicación directa. En Zeitgeist by ISPO, Veja quiere reunirse con tiendas y grandes cuentas "que sientan curiosidad por nuestro enfoque del rendimiento". Veja también se ha dado cuenta de ello: Aumenta el interés de las tiendas OutDoor por las colecciones de moda. Sophie Bouquet: "Desde el inicio de la tendencia Gropcore, la frontera entre moda y OutDoor se ha hecho cada vez más permeable.

La marca de ropa outdoor Snow Peak, fundada en 1958 en Japón por un escalador insatisfecho con el equipo de escalada existente, se ha convertido desde entonces en una empresa en constante expansión con una cultura outdoor distintiva. Tras formar parte ya de ISPO en 2020, Snow Peak vuelve este año al Zeitgeist by ISPO Area. Tras la pandemia y con la introducción de las reuniones virtuales y los recortes presupuestarios, las ferias han supuesto un reto para la empresa. "Sin embargo, hemos visto en otros salones de toda Europa que la afluencia de público está aumentando de nuevo", explica la marca su regreso. A Snow Peak también le encanta el atractivo de Zeitgeist by ISPO: "Zeitgeist está cambiando la forma de pensar de la gente sobre el aire libre". Como marca emergente en Europa, alimentar las relaciones con los mayoristas es clave para su crecimiento.

Snow Peak también expone en otras ferias, pero Zeitgeist by ISPO es especial para la marca. La empresa está encantada de no tener que disponer de un stand individual en la zona Zeitgeist. "Para nosotros, que exponemos en la feria, es importante tener acceso a todo lo que Zeitgeist pone a nuestra disposición. Estar cerca de otras marcas que también presionan en el mercado de la UE aportará sinergias a Snow Peak". También mencionaron la logística de Zeitgeist by ISPO como una ventaja, ya que les ayuda a sacar el máximo partido de la feria.

• Marcas que marcan tendencia: ZEITGEIST by ISPO reúne a los nombres más interesantes del sector, como Sandqvist Bags & Items AB, We Norwegians, Varsity Headwear, Snowpeak, VEJA, Amundsen Sports AS, Haglöfs AB y Bellroy.
• Nuevos pioneros: Descubra la nueva generación de pioneros de la moda que están superando los límites y redefiniendo el panorama de la ropa deportiva y de calle.
• Stands de exposición seleccionados: Experimente una presentación sin esfuerzo con espacios de stand prefabricados y equipados en varios tamaños, de 20 a 120 metros cuadrados.
• Precios con todo incluido: Tanto si eres una startup como una marca consolidada, ZEITGEIST by ISPO te ofrece una plataforma accesible para mostrar tus colecciones sin el estrés de los costes adicionales.

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