Mega Trends Fall/Winter 26/27

Los negocios se están convirtiendo en un laberinto de datos, y no se puede exagerar la urgencia de mantenerse al día con la información, especialmente con la entrada en vigor de la directiva de la UE sobre diseño ecológico. Esta directiva abarca el abastecimiento, el reciclaje y el final de la vida útil, y su incumplimiento podría poner en peligro su negocio. Pero no tema. Aunque tengamos la sensación de estar ahogándonos en datos, ya deberíamos estar bien situados en cuanto a transparencia y trazabilidad como colectivo.

La transparencia, fundamental para los sectores del deporte y las actividades al aire libre, aporta numerosas ventajas. No solo nos diferencia de otros sectores textiles, sino que también hace más accesible la certificación a lo largo de toda la cadena de suministro. Las marcas pueden utilizar la transparencia para conectar con los consumidores, ofreciendo plataformas de reutilización y servicios de reparación ampliamente disponibles. Es hora de que los productores asuman la responsabilidad de sus productos a lo largo de la cadena de valor, incluido el final de su vida útil y la forma en que se eliminarán. Esta transparencia tranquiliza a los consumidores y a las partes interesadas sobre nuestro compromiso con las prácticas responsables.

La comunicación de contenidos al consumidor debe ser sencilla, evitando abrumarle con información. Los consumidores confían en sus marcas y creen que hacen lo correcto, así que hay que seguir haciéndolo. Comuníquese a través de mensajes emocionales, pero manténgalos sencillos. Los sistemas de reparación y devolución deben crecer, ofreciendo opciones sencillas para conectar con el consumidor. Se quiere que los consumidores valoren sus prendas y las traten como tesoros, inversiones que seguirán devolviendo; la mera inclusión simplificada de cómo se puede cuidar la ropa para garantizar lo mejor les ayudará a comprar mejor, comprando menos.

La energía renovable, las bases de producción verticales desde las fibras hasta los productos finales, la mejora de la gestión de las aguas residuales y los residuos reutilizables conducen a bases fabriles más eficientes y producciones responsables. Aclaremos que estamos aquí a largo plazo, pero el sentido común tiene que desempeñar un papel. Por "sentido común" entendemos tomar decisiones prácticas, éticas y que tengan en cuenta el impacto a largo plazo sobre el medio ambiente y la sociedad.

La digitalización, antes considerada un factor de perturbación, se ha convertido en una parte esencial de la vida y los negocios modernos. La agilidad y la eficiencia de los equipos transformados digitalmente pueden revolucionar la industria, desde la reducción de residuos hasta los procesos impulsados por IA. La tecnología de la cadena en la nube a nivel industrial puede reducir significativamente la sobreproducción y el exceso de inventario. El potencial del aumento, la IA y la digitalización es enorme, y es inspirador ver cómo puede beneficiar a la industria.

La IA en la circularidad cambia las reglas del juego, especialmente en el decapado mecánico de prendas. Su capacidad para distinguir una fibra de otra con la máxima precisión no tiene parangón. Las muestras generadas en 3D hacen que la cadena de suministro sea accesible a lo largo de las diferentes etapas, y pueden controlarse y manipularse mediante la intervención humana, creando un resultado más eficiente.

Para la industria, la aparición del Pasaporte Digital de Producto (DPP), un elemento esencial, ¡es una pista en el nombre! Sin embargo, desde una directiva B2C, la comunicación tiene que ser clara, y una opción sin etiquetas es conectar con un código QR, accediendo a los datos si es necesario. Documentar la historia del patrimonio de un producto hasta la historia de su propietario es increíblemente beneficioso, sobre todo en el mercado de los productos de segunda mano, cuyo valor se estima en 100.000 millones de dólares en todo el mundo, según Statista, para 2026. Hay potencial para que las marcas creen plataformas de devolución y reventa, pero se necesita digitalización para llevarlo a cabo.

La conectividad no solo es importante para los consumidores, es fundamental. Las aplicaciones de entrenamiento con IA y los entrenadores personales son cada vez más populares, lo que refleja la demanda de soluciones digitales en el sector del fitness. Caminar es la nueva forma de respirar, pero siempre con un smartphone. En entornos omnicanal, es crucial recordar las conexiones entre los consumidores y sus compras en línea.

Pasando a la humanización, recuerda las necesidades primarias que requerimos los simples mortales. La primera es la protección, piedra angular de la industria del deporte y las actividades al aire libre. Destacamos en la creación de productos que rinden y funcionan en cualquier entorno. Pero lo que nos distingue es el toque humano en las fases finales de desarrollo: las pruebas de uso, el ajuste físico y el tacto. Aquí es donde brilla nuestro compromiso con la calidad y la fiabilidad.

Ninguna fuerza basada en datos puede imitar esto, ni tampoco la tranquilidad o la sensación de euforia que se consigue con la práctica de deportes y la participación al aire libre. Lo mismo ocurre con la creatividad; los consumidores quieren lo diferente; basta con recorrer las redes sociales para ver la autoexpresión a través del arte, la música y la danza. Lo mismo puede decirse de la venta al por menor como experiencia "phygital": ladrillos físicos y mortero frente a clics, ya que las experiencias y entornos IRL respaldados por el apoyo y la conexión digital IRT, fomentan la motivación.

Nuestro instinto primario de supervivencia está profundamente arraigado en nuestro entorno y, en el siglo XXI, este entorno ha evolucionado. Sin embargo, el reto persiste, especialmente con el auge de la digitalización. Aquí es donde nuestra industria desempeña un papel crucial. Para nosotros, el deporte y las actividades al aire libre son algo más que ocio: están vinculados a la salud física y mental. Al promover el contacto y la conversación entre humanos (H2H), fomentamos el movimiento y el bienestar, haciéndonos a todos responsables de la salud de los demás.

Somos un colectivo en la industria a través de nuestras cadenas de suministro y debemos extenderlo al consumidor. Crear un producto no es suficiente; debe haber algo más. Están surgiendo comunidades físicas y en línea que permiten crecer y fomentar un estilo de vida mejor.