« La durabilité est une évidence chez Oxbow ».

1. Quelle a été votre motivation pour reprendre la marque ?
2. Que signifie le message “Stoked Planet” chez Oxbow ?
3. Parmi les projets ambitieux de la marque, il y a la reprise des lignes 1985 et Collector. Quels sont les grands défis de ce projet ? 
4. Quelles tendances voyez-vous pour l’industrie du plein air, montagne ou mer dans les 10 prochaines années ? 
5. En tant que marque engagée et innovante, vous avez décidé d’investir dans  un lab internalisé et des innovations matière comme Yulex85™. Comment travaillez-vous avec vos fournisseurs pour développer ces innovations?
6. Aujourd’hui l’approche développement durable n’est plus un argument de vente suffisamment différenciant. Vous qui venez à la fois de la communication et du produit, comment chez Oxbow voulez-vous conquérir de nouveaux clients ?
7. Au travers des documentaires et la place laissée aux ambassadeurs et ambassadrices comme Maud Le Car, Miguel Blanco ou Vincent Duvignac dans le surf. Ou encore Tom Tramnitz et Mathieu Crépel, vous participez au phénomène de Fan fiction. Comment travaillez-vous et que créez-vous avec ces riders?
8. Parmi les positions assumées par la marque, il y a le fait de s'engager dans une certification Bcorp™. Quelles ont été les motivations pour cette certification ?  
9. Comment une marque internationale comme Oxbow peut produire en France et proche import ? 
10. Selon vous, quels sont actuellement les plus grands défis de l’industrie du plein air ? Comment voyez-vous Oxbow évoluer d’ici 2030 ?
11. La France accueille les Jeux olympiques d’été de 2024 et probablement aussi les Jeux d'hiver de 2030. Qu’est-ce que cela signifie pour Oxbow ? 

Oxbow est une marque française de surfwear fondée en 1985, connue pour ses designs  au style coloré, de qualité et fonctionnels. Oxbow est devenu un nom important dans la communauté du surf. Au fil des années, la marque a élargi sa gamme de produits pour inclure une variété de vêtements et d’accessoires dédiés à la glisse mer et montagne. Avec un engagement fort en faveur de la durabilité et de la responsabilité, la marque continue de soutenir et de sponsoriser de nombreux événements et athlètes dans le monde. 

Emmanuel Debrueres est le nouveau CEO de Oxbow, c’est un passionné descendu des Alpes pour conquérir le marché des action sports, d'abord chez Billabong puis chez Dakine. Il commence sa carrière chez Rossignol et Salomon en France puis après un passage aux US, il met aujourd’hui toute son expérience au service de la marque Oxbow qu’il a repris en 2020 avec son associé  Jean-Christophe Chetail. 

Ma motivation principale pour la reprise d’Oxbow à été ma passion pour le snowboard et le surf. Vient ensuite l’admiration que j’ai pour la marque Oxbow qui m’a fait rêver dans les années 90 et enfin la possibilité d’être maître de mon destin professionnel.

"Stoked Planet" est le nom de notre programme d’engagement et de protection de l’environnement chez Oxbow. Ce nom regroupe l’ensemble des mesures et actions prises par la marque ces 4 dernières années et pour le futur. A l’intérieur de ce programme nous travaillons particulièrement sur 2 sujets : la réduction des émissions de CO2 pour être en conformité avec les accords de Paris et la préservation de la ressource en eau potable.

“Les produits techniques doivent faire partie intégrante de l’offre produits d’une marque de sport. C’est pour cette raison qu’Oxbow développe et commercialise l'ensemble de produits nécessaires aux riders dans l’océan et la montagne ! Nous proposons des wetsuits, des boardshorts, de l’outerwear innovants pour permettre aux consommateurs et consommatrices de pratiquer, dans les meilleures conditions possibles, les sports de glisse. Collector™ est un clin d’œil à notre ADN produits/graphique et la possibilité de contribuer à la reconstruction de la filière de production textile française puisque nous fabriquons tous les produits de cette collection en France.”

Il s’agit d’une industrie en plein développement avec énormément de dynamisme lié à la volonté de tous de profiter des terrains de jeux incroyables que nous offre la nature en été comme en hiver, dans l’eau comme en montagne. Tout s’est accéléré suite au COVID qui a fait prendre conscience à tous du bonheur d’être en extérieur ! A nous acteurs de cette industrie de gérer intelligemment les ressources limitées que nous offre la planète.

“Nous développons beaucoup de produits innovants soit techniquement et/ou en matière d'écoresponsabilité! Pour y arriver nous avons mis en place des partenariats forts avec nos fabricants sans lesquels il serait impossible d’avoir accès à la R&D nécessaire au développement des wetsuits en Yulex, des boardshorts made in France upcycled et minimal waist ou de l’outerwear made in Europe, comme notre dernier boardshort extensible 4 côtés: Stoked “

Le développement durable est un prérequis désormais chez Oxbow. Il s’agit d’un sujet bien trop important pour être le fruit d’une stratégie marketing ou même un élément de différenciation. Notre différence est dans notre volonté exclusive de rendre disponible pour nos client(e)s les produits indispensables à la pratique des « action sports ». Nous voulons véhiculer le rêve de vivre des émotions uniques à travers le surf, le snowboard et les autres sports de glisse. Nous serons toujours aux côtés des fans d’outdoor pour leur permettre de vivre leurs passions le plus intensément possible. Nos riders ouvrent la voie en montrant à tou(te)s à quel point les montagnes et les océans sont des terrains de jeux incroyables !

Comment travaillez-vous avec vos fournisseurs pour développer ces innovations?

Nos ambassadeurs sont le prolongement d’Oxbow dans la montagne et dans l’eau. Ils véhiculent, en plus de leurs talents sportifs, les valeurs de la marque telles que la liberté, le plaisir et l’éco-responsabilité. Ils sont donc indispensables à la vie de la marque et nous sommes ravis de les impliquer au maximum dans le développement des produits techniques. Ils. elles nous accompagnent aussi sur les orientations stratégiques telles que la protection de l’environnement et la création de contenu pour transmettre le rêve et les messages aux fans de glisse. Oxbow documente et diffuse au maximum les aventures de nos ambassadeurs pour donner envie d’aventure !

B corp est la certification la plus aboutie pour certifier les efforts RSE fait par Oxbow et les rendre lisibles par les consommateur.ice.s. C’est un engagement fort de la marque en faveur d’une politique RSE dans le temps. B corp certifie les entreprises les plus avancées en RSE et c’est une fierté d’en faire partie mais en aucun cas une fin en soit, le chemin vers un monde meilleur est encore long…

Il faut beaucoup de volonté et de conviction pour produire en proche import/France. Il faut aussi une certaine indépendance vis-à-vis des contraintes purement financières car la rentabilité de ces produits n’est pas une réalité pour le moment. Il s’agit, pour Oxbow, d’une approche citoyenne, écoresponsable et historique. Nous fabriquons des produits comme le légendaire pull overs Oxbow avec certains des partenaires historiques de la marque tels que la Société REGAIN™ par ex. Être un acteur local engagé c’est aussi ça !

L’industrie des sports outdoor a un avenir radieux. Pour cela, l’industrie devra être raisonnable sur son taux de croissance, assurer la préservation des terrains de jeux et investir significativement en marketing pour entretenir le rêve et les émotions attendus par les fans. Oxbow est soumis aux mêmes contraintes que le reste de cet écosystème, avec une force supplémentaire qui est d’être maître de nos décisions. Nous ne subissons aucune logique financière extrême et nous pouvons gérer raisonnablement l’entreprise en faisant preuve d’un maximum de bon sens « paysan » et de passion.

Les jeux Olympiques sont un événement plus large que les marques elles-mêmes et nous concerne peu. Car la compétition est importante mais n’est qu’une (très) petite partie de l’univers des action sports pour Oxbow. La compétition en général et les Jeux Olympiques en particulier sont extrêmement éloignés de la contre-culture des actions sports. J’ai du mal avec des surfers en uniforme qui défilent et sont soumis au conformisme de la même manière que des sports traditionnels comme l’athlétisme ou la gymnastique… Au risque d’être un vieux « con », ce qui m’a toujours séduit en surf ou en snowboard est justement que l’essence même de ces sports est d’être anticonformiste, inspirés par le voyage et les rencontres, avec une part de créativité immense et un très fort sentiment de liberté qui ne se reflète pas du tout aux JO !