Comment les Jeux Paralympiques de 2024 à Paris ouvrent de nouvelles opportunités pour les fans et les marques

Après le succès exceptionnel des Jeux olympiques de cette année, les Jeux paralympiques poursuivent cet esprit et s'approprient la scène des Jeux de Paris 2024. Cette année marque les Jeux paralympiques les plus égalitaires à ce jour, et la diffusion des Jeux paralympiques a franchi une nouvelle étape avec un nombre monumental de 1 450 heures de couverture en direct. Plus de 4 400 athlètes participent à 549 épreuves, dont un nombre inégalé de 236 épreuves féminines. Après le succès record des Jeux olympiques de Paris 2024, avec plus de 9,5 millions de billets vendus, les Jeux paralympiques sont prêts à entrer dans l'histoire avec une participation et une portée mondiale sans précédent. 65 000 spectateurs ont assisté à la spectaculaire cérémonie d'ouverture des Jeux paralympiques au cœur de Paris le 28 août. Plus de 2 millions de billets ont été vendus à ce jour, dont 1 million au cours du dernier mois. Selon les données officielles des Jeux paralympiques, la plupart des détenteurs de billets assisteront aux Jeux de Paris pour la première fois. 52% des détenteurs de billets viennent à Paris pour la première fois pour assister aux Jeux Paralympiques, et beaucoup d'entre eux regarderont les sports paralympiques pour la première fois également.

Un message clé a émergé lors de la préparation de l'augmentation du nombre de fans et de téléspectateurs autour des Jeux Paralympiques : éduquer et enthousiasmer - la connaissance est essentielle pour augmenter l'engagement des téléspectateurs. C'est dans cette optique qu'Allianz, le partenaire d'assurance mondial officiel des mouvements olympique et paralympique, a lancé une collaboration avec le Comité international paralympique (CIP) et Paris 2024 afin de rendre les sports paralympiques plus accessibles à un public plus large et plus faciles à comprendre. Sous l'égide de la marque Paris 2024, le partenariat a souhaité créer une série de vidéos attrayantes pour mettre en lumière les 22 disciplines paralympiques, leurs règles et leurs catégories.

Bien qu'ils soient quelque peu similaires à leurs homologues olympiques, les sports paralympiques ont de nombreuses règles uniques, des équipements autorisés et, surtout, des classifications athlétiques liées aux capacités individuelles dans la performance sportive afin d'assurer une compétition équitable. Il existe même deux sports exclusifs aux Jeux paralympiques : Le boccia et le goalball. Des recherches ont montré que si de nombreuses personnes sont intéressées par les Jeux paralympiques, la méconnaissance des règles ou du jeu constitue un obstacle à l'accès aux téléspectateurs. L'objectif principal n'était donc pas seulement de créer des explications sportives courtes et faciles à comprendre, mais aussi de trouver un langage visuel auquel les téléspectateurs pourraient s'identifier tout en respectant l'esprit des Jeux de Paris 2024.

Le studio de création Kreatives, basé à Munich, a été chargé de donner vie à cette vision et de créer des guides vidéo accessibles, esthétiques et amusants expliquant les différents sports paralympiques. L'équipe créative multidisciplinaire, qui a perfectionné son mélange unique de compétences, savait que le défi était tout à fait dans ses cordes - elle pouvait apporter une perspective nouvelle à la table. Avec une passion commune pour la narration d'histoires centrées sur l'humain et l'utilisation de la créativité comme une force du bien, ils ont pu mettre à profit leur expérience diversifiée dans les domaines du sport, de la science et de l'éducation tout au long du projet.

En collaboration avec une équipe d'animateurs internationaux et d'illustrateurs de classe mondiale, ils ont créé une série d'illustrations et de guides animés qui explorent les nuances de chaque sport de la manière la plus créative possible. En étroite collaboration avec le Comité international paralympique, les fédérations sportives, les partenaires et les équipes paralympiques, ils ont veillé à ce que l'authenticité et l'exactitude de chaque vidéo soient rigoureusement vérifiées à chaque étape du processus. Environ 20 personnes faisaient partie de l'équipe principale qui a travaillé avec plus de 50 personnes réparties dans les différentes organisations.

Chaque sport a son propre look et sa propre ambiance, sans enfreindre les lignes directrices générales de la marque Paris 2024. Les vidéos ont été inspirées par la marque Paris 2024 en réunissant l'art et l'athlétisme et en mettant en valeur le riche patrimoine culturel de la ville. Des chefs-d'œuvre français célèbres d'artistes tels que Monet, Degas, Delacroix et bien d'autres ont inspiré les vignettes sportives individuelles. Chaque vidéo a été réinterprétée par une équipe d'illustrateurs, d'animateurs et de designers de classe mondiale dans un nouveau style d'illustration unique avec une touche de nostalgie, donnant à chaque guide le coup de projecteur qu'il mérite.

Regardez les explications de l'IPC x Allianz para sport ici.

Étant donné que tous les Jeux paralympiques sont diffusés dans le monde entier pour la première fois cette année, les sports paralympiques seront une nouveauté pour toute une partie du public mondial. Avant la cérémonie d'ouverture du 28 août, les vidéos explicatives sont devenues virales sur la plupart des réseaux sociaux, y compris YouTube, TikTok et Instagram. Avec le début des Jeux, les vidéos sont également mises à la disposition des diffuseurs dans le monde entier, ainsi que des sites de Paris 2024, afin de les aider à présenter le match à venir. La portée a dépassé tout ce que nous avions imaginé, et la résonance a été incroyablement positive, entraînant un engagement accru sur tous les canaux de médias sociaux et un re-partage sur diverses plateformes.

Les vues sur la chaîne YouTube officielle de la série d'explications sur les sports paralympiques sont montées en flèche au cours des premiers jours des Jeux, certaines vidéos passant de 20 000 à plus de 250 000 vues en une seule journée. Accompagnées par la stratégie TikTok des Jeux paralympiques, les vidéos ont été célébrées pour leur mélange unique de créativité, de style audacieux et d'humour, tout en gardant le point de vue de l'athlète au premier plan de chaque vidéo. Avec plus de 13 millions de vues sur TikTok, plus de 3,5 millions de vues sur Instagram et plus de 2,5 millions de vues sur YouTube, nous pouvons affirmer avec confiance que les guides animés ont réussi à attirer de nouveaux spectateurs et à donner à chaque sport une présence scénique personnalisée.

L'inclusion et la diversité au service de la marque
Les Jeux paralympiques de 2024 montrent une fois de plus combien il est important d'intégrer l'inclusion et la diversité dans les campagnes de marketing. Les marques qui mettent en avant les athlètes et les sports paralympiques élargissent non seulement leur portée, mais renforcent également leurs valeurs et gagnent la confiance de la communauté.

Utiliser des partenariats stratégiques
Si vous voulez réussir, vous devez vous appuyer sur des partenariats stratégiques. Ils permettent aux entreprises d'élargir leur champ d'action et de se positionner positivement aux yeux du public. Ils ouvrent ainsi de nouveaux débouchés. La coopération entre Allianz et le Comité international paralympique montre comment les partenariats stratégiques peuvent favoriser la réussite de grands événements.

Des histoires basées sur des données
Le marketing standardisé appartient au passé. Les entreprises doivent élaborer des stratégies de contenu ciblées sur des plateformes telles que TikTok et Instagram afin de s'adresser efficacement à leurs groupes cibles et d'atteindre une portée maximale. Le succès des Jeux paralympiques sur les médias sociaux devrait être l'occasion pour votre marque de s'appuyer sur la puissance d'un contenu personnalisé basé sur des données.