Fabio Wibmer explique la formule magique virale : Comment les clips de VTT deviennent des hits sur YouTube

Pour un cycliste, les chiffres sont gigantesques : plus d'un quart de million de followers sur YouTube, plusieurs vidéos avec plus d'un million de clics, et ce dans un sport de niche.

Que ce soit en trialbike, en BMX, en MTB ou en downhillbike, Fabio Wibmer montre dans ses vidéos des figures qui pourraient être tirées d'un jeu vidéo. Avec ses clips, le jeune homme de 23 ans a également convaincu le jury du German WebVideo Awards : en 2015, Fabio Wibmer a gagné dans la catégorie "Best Sport Video Award". En Autriche, sa chaîne YouTube fait partie du top 10 des chaînes les plus abonnées. Depuis 2017, Wibmer fait partie de l'équipe Red Bull.

Fabio Wibmer : c'est l'histoire qui compte

ISPO.com : Monsieur Wibmer, qu'est-ce qui, selon vous, fait le succès de vos vidéos ?
Fabio Wibmer : Ce qui est important, c'est que l'ensemble soit divertissant. Il existe d'innombrables vidéos où l'on se contente d'aligner des clips. Cela paraît généralement ennuyeux et monotone.

Il est bien plus intéressant d'intégrer les tours dans une histoire. J'aime beaucoup mieux faire une vidéo avec une histoire et je pense que c'est aussi ce que les gens ressentent en la regardant. C'est pourquoi j'essaie toujours d'y ajouter quelque chose de créatif.

C'est facile à dire maintenant. Comment vous viennent les idées ?
Elles viennent assez spontanément. C'est parfois assez drôle : par exemple, l'idée du vélo de dame m'est venue en traversant la ville.

Quand j'ai vu des gens avec un vélo de dame, je me suis dit qu'il fallait en faire une vidéo de descente. La plupart du temps, mes idées viennent de la vie quotidienne.

On a l'impression que vous avez en poche une recette pour des vidéos au succès viral. Qu'est-ce qui caractérise une bonne vidéo YouTube - dans le domaine des sports d'action ?

1) Compétences : les athlètes doivent bien sûr faire des trucs de fou, c'est-à-dire, dans mon cas, sur le vélo. Cela ne doit définitivement pas être négligé.

2. l'histoire : le tout doit être enveloppé dans une histoire qui saisit les gens ou dans laquelle ils peuvent - comme dans ma vidéo sur la police - s'enthousiasmer.

Ce sont, je pense, les deux conditions les plus importantes pour qu'une vidéo ait du succès sur le plan viral.

La créativité ouvre des portes - Fabio Wibmer en est convaincu.

Pour la réalisation, vous êtes obligatoirement tributaire de partenaires. Est-il difficile de trouver des partenaires pour des histoires aussi décalées ?
En principe, c'est bien sûr déjà difficile, en particulier parce que la mise en œuvre et l'effort des vidéos avec storyline sont naturellement beaucoup plus compliqués. Mais pour moi, c'est de plus en plus facile.

Les entreprises voient que je suis créatif et que je me distingue un peu des autres, ce qui fait qu'il est beaucoup plus facile pour de nombreux partenaires de coopérer avec moi. Mon côté créatif m'ouvre quelques portes.

Les marques de sport peuvent-elles encore se passer du marketing d'influence sur YouTube ?
Je suis d'avis que les entreprises profitent beaucoup des YouTubers, surtout si elles ont un groupe cible plus jeune. Cela implique qu'elles travaillent avec des placements de produits, qu'elles fournissent des produits aux YouTubers et qu'elles les soutiennent financièrement.

En échange, les entreprises obtiennent parfois une portée énorme. De telles portées, spécialement adaptées à certains groupes cibles, sont presque impossibles avec la télévision.

Les entreprises devraient se spécialiser sur certains YouTubers qui correspondent à leur groupe cible. A l'inverse, pour les YouTubers, c'est à nouveau un élément de base pour pouvoir vivre de leur activité.

Qu'auriez-vous fait sans YouTube ?
Il est certain que sans YouTube, moi et d'autres pilotes ferions quelque chose de complètement différent. En effet, dans le domaine du trial, il n'y a pratiquement pas de compétitions, tout se fait par le biais de vidéos.

Il est donc important de se distinguer des autres et de pouvoir diffuser ses vidéos de manière virale, afin de pouvoir vivre de ce que l'on aime faire.

Je pense que YouTube est une super plate-forme pour cela. Surtout quand on voit le nombre de personnes qui peuvent désormais vivre de la portée de leur chaîne YouTube.

Le succès de YouTube est encore récent, mais la masse de vidéos ne cesse de croître. Il devient de plus en plus difficile d'être perçu. Les conditions pour des vidéos réussies vont-elles changer ?
Bien sûr, cela va continuer à évoluer. De nouvelles personnes poseront de nouveaux jalons avec leurs idées cinématographiques. En même temps, il sera probablement de plus en plus difficile de se démarquer des autres. Il faut être encore plus créatif. YouTube va évoluer assez rapidement. C'est bien sûr aussi mon objectif, faire des vidéos toujours meilleures, plus grandes et plus créatives.

Et que regarde un Fabio Wibmer lorsqu'il est sur YouTube ? Quels sont vos conseils de clics ?
1. Scotty Cranmer, un professionnel du BMX qui a fait une grave chute il y a quelques mois. C'est vraiment inspirant de voir comment il se bat pour revenir et réapprendre à marcher, par exemple.

2. j'aime aussi beaucoup regarder Sam Pilgrim. Ce vététiste freeride fait de plus en plus de choses sur YouTube.

3) En Allemagne, j'aime beaucoup regarder la chaîne YouTube de Fabio Schäfer. C'est un vététiste qui fait beaucoup de vidéos de VTT, de dirt jump, de freeride et de slopestyle.

En fait, ce sont les trois chaînes YouTube sur lesquelles je passe le plus de temps.