Andre Agassi, ISPO Award et SPORT MARKE MEDIEN - Récapitulatif du premier jour

A la fin de la première journée de conférence d'ISPO Munich 2024, Verena Bentele a reçu la prestigieuse ISPO Cup. Lors d'une cérémonie pleine d'émotion, Stefan Rummel a rendu hommage à ses performances exceptionnelles et à son engagement infatigable pour une société plus juste. L'ancienne athlète d'exception, qui a remporté douze médailles d'or aux Jeux paralympiques grâce à son handicap visuel, a posé des jalons tout au long de sa carrière. Aujourd'hui, en tant que présidente de l'association sociale VdK et vice-présidente de l'Association sportive olympique allemande, elle pose de nouveaux jalons - pour plus de participation et d'égalité des chances.

Bentele a profité de la scène pour faire passer un message percutant : "Tout le monde devrait avoir la possibilité de faire du sport - pas seulement pour sa santé, mais aussi pour enrichir sa vie de joie et de nouvelles perspectives". Verena Bentele incarne les valeurs de l'ISPO Cup et montre comment le sport a le pouvoir de changer non seulement les vies, mais aussi la société.

Andre Agassi, légende du tennis et huit fois champion du Grand Chelem, a captivé le public lors de l'ISPO Munich 2024 avec son histoire extraordinaire. Lors de sa conférence, il a parlé ouvertement de sa transformation de joueur de tennis professionnel en visionnaire passionné par l'amélioration des chances d'éducation des enfants défavorisés. "J'étais vraiment doué pour quelque chose que je détestais", a avoué Agassi, soulignant comment cette prise de conscience l'a amené à donner une nouvelle orientation à sa vie.

Pour créer une école pour les enfants défavorisés à Las Vegas, il a pris d'énormes risques personnels : "Je ne pouvais pas me permettre de laisser tomber ces enfants". Avec son initiative, il a investi 40 millions de dollars pour offrir un avenir aux élèves*. "Le succès ne consiste pas à gagner des trophées. C'est une question de signification, de sens et de laisser un monde meilleur derrière soi".

Agassi a montré que la vraie grandeur ne s'arrête pas au court de tennis, mais qu'elle consiste à relever des défis et à avoir un impact positif sur la société - un message qui va bien au-delà du sport.

Et le soir ? C'est là que le sport a pris le dessus : Andre Agassi et Patrick Smith se sont livrés à un match de pickleball très chaud. un duel de grande classe. La foule s'est enthousiasmée lorsque les deux icônes du tennis ont démontré avec une passion sportive qu'ils n'avaient rien perdu de leur talent et de leur esprit de compétition. Une conclusion parfaite pour une journée inspirante.

Quatre Award Gatherings, quatre fois de grandes innovations et des nouveautés qui font bouger le secteur : Bike/Commuting, Camping/Vanlife, Watersports", "Running/Trailrunning, Climbing", "Mountaineering/Hiking" et "Multisports", on fait la fête pendant que les trophées sont remis et que les innovations sont mises à l'honneur. Et le soir, le Great ISPO Award Gathering sur la Main Stage a permis de clôturer dignement la journée des Awards : neuf Special Recognitions au total y ont été décernées pour des produits particulièrement remarquables du point de vue du jury des ISPO Awards, du commerce (Retail Choice) et des consommateurs* (Public Choice).

Cette année, le jury a décidé de récompenser Veste polaire Smartwool Second Cutqui, fabriquée à partir de matériaux recyclés, a su convaincre par sa douceur, sa durabilité et ses performances.

Comme toujours, le Retail Choice Award a été attribué dans différents segments. Dans le domaine des hardgoods pour les sports de neige, les revendeurs du Skimulator a su convaincre. Cet appareil d'essayage destiné aux magasins spécialisés simule l'inclinaison de la piste de ski et permet ainsi d'obtenir des chaussures de ski parfaitement adaptées dans le magasin.

Dans la catégorie Snowsport Softgoods, The North Face s'est imposé avec sa A68a DRYVENT™ Mono Shell Jacket, une veste 3L en mono-matière recyclable. Dans le domaine du cardio, le panel d'experts* du commerce a trouvé la la veste isolante GOREWEAR CONCURVE WINDSTOPPER®. en tant que super compagnon pour la course à pied par des températures hivernales, mérite une distinction. Dans le domaine du lifestyle, la Veste polaire Smartwool Second Cut a également convaincu le commerce. Dans la catégorie mixte, c'est la Suunto avec l'Oceanun produit combinant une montre de plongée et une montre de sport. En ce qui concerne le Mountaineering/Hiking, c'est Mammut qui a été plébiscité cette année par le comité Retail. Eiger Nordwand Pro Down IN Hooded Parka a été récompensée. Enfin, Black Yak s'est également distingué lors des Special Recognitions. Avec la Watusi Hooded Expedition Down Jacket la marque a remporté le très apprécié Public Choice Award.

"Ce prix signifie énormément pour nous, et il s'agit avant tout de nos collaborateurs. Derrière tous nos produits, il y a toujours beaucoup de sang, de sueur et de larmes. Un grand merci à tous nos collaborateurs, car sans eux, nous n'aurions pas pu créer ce produit", déclare Maximilian Nortz, Managing Director, International Business chez BLACKYAK Co Ltd.

Les gagnants* rayonnent avec leurs coupes. Une expérience formidable et un véritable symbole de la force d'innovation du secteur de l'outdoor.

Les ISPO Brandnew Founders Fights ont pitché huit start-ups prometteuses qui se sont disputées la victoire dans les catégories Outdoor et Durabilité. Les Founders Fights ont souligné de manière impressionnante comment l'innovation technologique et la durabilité peuvent façonner l'avenir de l'industrie du sport.

Outdoor & Aventure & Sports de neige

1. Hypershell : Le premier exosquelette portable qui offre 20 kilomètres de soutien aux jambes rend les longues randonnées plus accessibles et moins fatigantes.
2. Twistboxes : Un coffre de toit pliable qui se range dans n'importe quel placard et permet d'économiser jusqu'à 20 % d'énergie - idéal pour les citadins en quête d'aventure.
3. Bouteille de filtration d'eau Vitaloop FlexGuard : Une bouteille d'eau portable qui élimine les produits chimiques, les microplastiques et les métaux lourds - pour une eau propre partout.
4. heat it® pro : Un petit appareil commandé par smartphone pour traiter les piqûres d'insectes - compact et efficace pour les déplacements.

Sustainability

1. Cirql Zero : Une semelle intermédiaire compostable qui minimise les déchets dans l'industrie de la chaussure.
2. The Hemp Runner : Une chaussure de course durable en chanvre qui allie respect de l'environnement et performance.
3. PlsReturnIt Circular Digital Product Passport : Un passeport produit numérique qui facilite les réparations et le recyclage grâce à des codes QR.
4. reverse.supply : Un système de reprise pour la mode de seconde main qui rend l'économie circulaire accessible aux marques.

Stay Tuned : demain, nous continuerons avec AeroGraph Puffer Jacket vs. Baer vs. LU Go Wild vs. Nutrion dans la catégorie Performance, Body & Mind et BreezeLabs vs. Inspector vs. toern - Peer-to-Peer Shipment of Returns vs. TracMe_AI Fitness Assistant with Movement-Tracking Sleeves dans la catégorie Sports technology & platforms.

Power in Collaboration : Lors du Ski Industry Climate Summit by Atomic 2024, placé sous la devise "From commitment to action", le secteur des sports d'hiver a été invité à discuter, échanger et collaborer dans le domaine de la durabilité. "Je suis très heureux de constater que l'engagement est présent de la part de l'industrie. Action is ongoing. Car nous sommes tous confrontés à des défis pour lesquels nous pouvons travailler ensemble à des solutions", a déclaré Denis Dietrich, Global PR Manager d'Atomic. Pendant deux jours, près de 170 participants issus du secteur, dont les membres, ont échangé leurs points de vue sur des thèmes très variés : du recyclage des chaussures de ski à l'analyse du cycle de vie, en passant par l'énergie verte et la durabilité dans le domaine des sites de production et de la chaîne d'approvisionnement et des matériaux, mais aussi sur des normes de données communes pour les indicateurs de durabilité. Les conclusions du sommet et le degré d'engagement et d'ambition des marques de matériel de sports d'hiver seront présentés sous forme condensée lors d'un panel de discussion sur la Green Stage (A2.626) le mercredi à 15 heures.

Outre le Ski Industry Climate Summit, la conférence "Sustainability's Role in the Future of Snowsports" a mis en lumière les défis urgents du changement climatique. "Les températures dans les régions montagneuses augmentent deux fois plus vite que la moyenne mondiale, et la couverture neigeuse dans les Alpes a diminué de 6 % par décennie depuis les années 1970", a-t-on appris. Des marques comme Jones Snowboards et Wonder Alpine ont présenté des matériaux bio-sourcés et des produits recyclables qui montrent que durabilité et performance peuvent aller de pair. "Notre objectif est de développer des matériaux qui améliorent les performances tout en étant durables". La discussion a mis en évidence le fait que la transparence et l'innovation sont essentielles pour assurer l'avenir des sports d'hiver.

Dans le panel "Fight Inactivity", le Dr Fiona Bull de l'OMS a présenté des chiffres alarmants : "Un tiers de la population adulte mondiale n'est pas assez active pour profiter des bienfaits de l'activité physique sur la santé". Les femmes et les personnes âgées sont particulièrement concernées. En même temps, Bull a souligné : "C'est un défi mondial, mais il est réversible". Selon Bull, l'objectif mondial d'augmenter l'activité physique de 15 % d'ici 2030 est "hors piste", car les chiffres continuent d'augmenter dans la plupart des pays.

Elena Korf Director Engagement & Partnerships de Nike a souligné que l'industrie des articles de sport devait agir de concert : "500 millions de personnes supplémentaires tomberont directement malades à la suite de l'inactivité, ce qui coûtera 300 milliards de dollars aux systèmes de santé mondiaux". Elle a fait remarquer que "si nous transformons les inactifs en actifs, une opportunité incroyable s'offre à l'industrie". Les orateurs* se sont accordés à dire qu'une collaboration entre l'industrie, le gouvernement et les organisations de santé est essentielle pour gérer à la fois les impacts sanitaires et économiques.

La durabilité est l'un des thèmes centraux d'ISPO Munich 2024, et l'accent est mis sur les approches innovantes qui abordent les matériaux, l'économie circulaire et les risques climatiques. De nombreuses conférences passionnantes ont présenté les perspectives d'un avenir plus vert - voici seulement un petit aperçu des nombreux temps forts du salon en matière de durabilité.

Barbara Oswald de Bluesign a expliqué dans la conférence "The Impact of Materials"pourquoi les données primaires sont indispensables tout au long de la chaîne d'approvisionnement : "Les données primaires nous permettent d'identifier l'impact environnemental réel des matériaux et de mettre en œuvre des changements ciblés". Elle a clairement expliqué que la transparence n'est pas seulement nécessaire d'un point de vue réglementaire, mais qu'elle constitue un levier pour de réels progrès.

Dans la présentation "Navigating Sustainability - Key Challenges for Fashion Brands in 2025" (Naviguer vers la durabilité - Défis clés pour les marques de mode en 2025) Steve Carmody de Centric Software a montré comment les marques peuvent répondre aux exigences croissantes en matière de durabilité. "Les marques qui commencent dès maintenant à mesurer leur impact seront les mieux placées pour répondre aux exigences futures". À l'aide d'outils pilotés par les données, les entreprises peuvent non seulement améliorer leur transparence, mais aussi réduire activement leur empreinte écologique.

Conseil : si vous souhaitez découvrir les temps forts du secteur en matière de durabilité, vous devriez participer au Sustainability Tour à travers le Sustainability Hub - une occasion idéale de découvrir des innovations et des solutions pratiques de première main.

Lors du panel "Artificial Intelligence - Just a Driver of Change or a Real, Innovative Force" de l'ISPO Munich 2024, les participants ont discuté du potentiel de transformation de l'IA pour l'industrie du sport. Tobias Matan d'Amazon Web Services a expliqué : "L'IA vous aidera, par exemple, en vous donnant plus de temps pour vous recentrer sur les activités principales de votre entreprise. Elle peut prendre en charge de nombreuses tâches indifférenciées et lourdes". Zebastian Lonsenström de Microsoft a souligné la démocratisation de l'IA : "Ces dernières années, l'IA était réservée aux scientifiques*, aux experts en données* ou aux ingénieurs*. Mais de plus en plus, nous voyons que l'IA générative change la façon dont chaque individu utilise l'IA - avec Co-Pilot comme interface utilisateur*".

Greg Neuwen de Wattbike a souligné : "Vous devriez renforcer vos collaborateurs grâce à l'IA au lieu de la percevoir comme une menace. Les gens en ont peur. Mais en réalité, l'IA permet de rendre les emplois beaucoup plus passionnants, productifs et de meilleure qualité". Le panel a montré que l'IA n'est pas seulement une technologie, mais un outil qui, en collaboration avec les hommes, peut libérer d'énormes potentiels pour l'industrie du sport.

Le premier jour d'ISPO Munich 2024, deux sessions passionnantes ont en outre mis en lumière le rôle de la communauté et de la technologie dans la construction de relations clients réussies - un aperçu des points forts autour de la transformation numérique et du community building.

Dans l'atelier "Building and Empowering Your Expert Customer Community in Your Online Shop", SQlab a montré, en collaboration avec CLO 3D, comment les innovations technologiques peuvent être utilisées pour encourager les communautés d'experts* dans les boutiques en ligne. "CLO 3D nous a permis non seulement d'accélérer le processus de développement, mais aussi de concevoir des produits mieux adaptés et plus durables", a souligné un porte-parole de SQlab. L'accent a été mis sur la manière dont les marques peuvent profiter des communautés et du feedback numérique pour renforcer non seulement le développement des produits, mais aussi la fidélisation des clients.

Dans la session "Selling D2C with the community - How Jack Wolfskin & Dynafit are taking a new approach in their online stores", des représentants de Jack Wolfskin et Dynafit ont présenté comment ils ont transformé leur stratégie D2C en créant des communautés de marques engagées. Stefan Buschmann, directeur du service clientèle chez Jack Wolfskin, a expliqué : "Nos communautés sont au cœur de notre volonté d'impliquer davantage nos clients* et de favoriser l'échange de véritables recommandations". Avec des programmes comme Guru, les marques permettent à des utilisateurs passionnés de partager leur expertise et de créer ainsi une véritable valeur ajoutée pour les acheteurs* - une symbiose entre passion et connaissance des produits.

Dans la présentation "The Power of Community in Action", des experts* de Patagonia et de la NOW Partners Foundation ont mis en lumière la manière dont les entreprises et les communautés peuvent travailler ensemble pour promouvoir des changements transformateurs. Hunter Lovins a souligné que les entreprises doivent prendre leurs responsabilités : "Si nous ne changeons pas le monde, notre modèle commercial ne survivra pas". Beth Thorne de Patagonia a expliqué comment l'entreprise a travaillé avec des communautés locales dans les Balkans pour protéger les rivières de la destruction par des barrages. "Nos valeurs sont claires : nous luttons contre le changement climatique et protégeons la nature - c'est ce que nous défendons".

Un point central était le rôle de l'authenticité et de la confiance. "Nos clients savent que nous sommes authentiques - et ils deviennent partie prenante du changement", a poursuivi Thorne. L'exposé a démontré de manière impressionnante que le succès des initiatives durables dépend de l'implication des communautés et de l'établissement de relations à long terme. Avec cette discussion, ISPO a offert une plateforme pour diffuser de telles approches à grande échelle et créer de l'inspiration pour des actions communautaires.

Lors du forum sur la chaîne d'approvisionnement d'ISPO Munich 2024, Thomas Reichler, cofondateur de United Repair Centre, a présenté le concept d'une chaîne d'approvisionnement durable grâce aux services de réparation. "La réparation est au cœur de tout ce que nous faisons", a souligné Reichler. Il a présenté la vision de faire passer les vêtements d'une utilisation linéaire à une utilisation circulaire : "À la fin du cycle de vie des vêtements, nous les invitons à ne pas finir à la décharge, mais à revenir dans le système".

Le United Repair Centre offre aux marques une solution de "guichet unique" avec "des réparations de qualité en sept jours", tout en recueillant de précieuses données sur la qualité des produits. En outre, l'entreprise souligne sa priorité sociale : "Nous sommes une B-Corp et nous nous focalisons sur l'intégration des personnes éloignées du marché du travail", a expliqué Reichler. Ce modèle doit aider les marques à développer des "programmes de réparation robustes et évolutifs" qui les préparent aux futures exigences légales.

Le congrès SPORT MARKE MEDIEN à l'ISPO Munich 2024 a offert des aperçus passionnants sur la transformation des marques, la force des partenariats stratégiques et l'importance de la responsabilité sociale dans le sport. De nombreuses sessions ont montré de manière impressionnante à quel point ces thèmes sont abordés de manière différente, mais tout aussi porteuse d'avenir. Vous voulez un avant-goût ?

Lors de la le repositionnement de Schöffel, le CMO Stefan Ostertag a présentécomment une marque riche en traditions trouve une nouvelle force après 220 ans. "Qui sommes-nous, quelle est notre identité et qui ne sommes-nous pas ? - ces questions étaient au cœur de la nouvelle orientation qui intègre des mégatendances mondiales telles que "Health" et "Mental Wellness" et qui surprend avec un logo retravaillé et un nouvel univers de couleurs vert-de-gris. Ce nouveau positionnement le montre : En période de crise, Schöffel ne propose pas seulement des vêtements d'extérieur, mais raconte des histoires qui vont au-delà du produit. Un pas clair en avant - sans perdre de vue le cœur de la marque.

Dans la session "HYROX x PUMA : un partenariat fort dans le Fitness Racing", Arne Freundt, CEO de PUMA, et Moritz Fürste, fondateur de HYROX, comment leur collaboration vise à établir le Fitness Racing comme un phénomène mondial. Fürste a qualifié HYROX de "plateforme pour le sport fitness" et a expliqué que, dans sa vision, elle pourrait compléter le running en tant que sport de masse et qu'on pourrait bientôt la voir aux Jeux olympiques. Freundt a ajouté : "Nous misons sur des partenariats profonds et à long terme qui favorisent l'innovation et la croissance". Avec la collection HYROX qui sera lancée en janvier, PUMA met sur le marché des produits qui répondent aux besoins des athlètes*.

La troisième session, " L'avenir est inclusif - Des grands rêves à la réalité vécue", a mis l'accent sur la responsabilité sociale. Britta Ernst, Florian Maußer et Louis Kleemeyer de Special Olympics Deutschland (SOD) ont souligné le rôle du sport comme moteur de l'inclusion et de la suppression des barrières. "Notre objectif est de permettre à tous - avec ou sans handicap - d'accéder au sport", a expliqué Ernst. Dans ce contexte, les discussions ont montré comment les structures de tandem et de jeunesse peuvent jeter des ponts. Maußer a souligné : "Il ne s'agit pas seulement de sport, mais d'apprendre les uns des autres et de développer une voix commune". L'enthousiasme et l'élan des Special Olympics 2023 doivent maintenant être utilisés pour faire avancer des changements durables dans les écoles, les clubs et les communes.