Turismo activo: cómo el deporte revitaliza el turismo

• Cómo las asociaciones pueden inspirar a las regiones navideñas
• Sudar para obtener recompensas
• Los hoteles se adaptan cada vez más a las tendencias y los movimientos
• Vuelta a los Alpes: tres regiones, un destino
• Cambio climático, subida de precios y escasez de jóvenes talentos: el esquí alpino a prueba

El mundo se está enredando en policrisis. Como consecuencia, muchas personas anhelan vivir experiencias personales positivas. El deporte y los viajes son muy populares como equilibrio y distracción de la vida cotidiana, sobre todo después de los años de privación y aislamiento provocados por la pandemia. Ahora ocurre lo contrario: se demandan las comunidades y el deporte en la comunidad. Mucha gente necesita variedad, quiere descubrir cosas nuevas y vivir momentos "únicos en la vida": Los viajes de aventura, el caravaning, el bikepacking y las excursiones de larga distancia son muy populares. En el Sports Travel Hub de la ISPO Munich 2023 se disertó y debatió durante tres días sobre estas tendencias y se estudiaron las significativas sinergias entre la industria del deporte y el turismo. Y es que las marcas pueden beneficiarse enormemente de la creciente popularidad de combinar deporte y viajes, como informa el consultor Maurici Carbó. Prevé una tasa media de crecimiento anual del 17,5% de 2023 a 2030. Europa es el mayor mercado en términos de cuota de ingresos, con un 38%. "La gente quiere organizar activamente sus vacaciones, sean jóvenes o mayores", afirma Carbó. Presentamos asociaciones orientadas al futuro, mostramos cómo se están adaptando los hoteles a algunas tendencias deportivas y qué sectores turísticos tienen una agenda a largo plazo.

Muchas marcas del sector de la resistencia han reconocido lo importantes y esenciales que son las asociaciones. Para el éxito de las propias empresas, pero también para la experiencia de la comunidad. El fabricante estadounidense de zapatillas y ropa de running Brooks es un actor del mercado que no se queda quieto. De lo contrario, seguro que hoy no podría echar la vista atrás y recordar los 110 años de historia de la empresa. Brooks colabora desde hace tiempo con Strava, una aplicación de seguimiento de la forma física para corredores y ciclistas. La razón es sencilla. "Monitorizamos alrededor de un millón de corredores activos cada mes solo en la comunidad de Brooks. Es un potencial enorme", subraya Evelina Jarbin, responsable de asociaciones de marcas en Strava. "Por lo tanto, es una cuestión de rutina para nosotros ser activos allí y ofrecer algo a los atletas", explica Lara Hasagic, Directora de Marketing (DACH) de Brooks.

El fabricante de productos para correr lo ha conseguido con el lanzamiento al mercado de su colección Run Visible. A través de Strava, los wildcards tuvieron la oportunidad de participar en este evento de lanzamiento en la isla de Usedom junto con más de 30 influencers y embajadores de marca de Alemania, Austria y Suiza. Esto fue bueno para el fabricante de artículos deportivos, ya que las personas influyentes, entusiastas del running, informaron sobre la campaña y los nuevos productos en sus cuentas de redes sociales con un amplio alcance y gran visibilidad. La isla de Usedom también se benefició de la cooperación, ya que, junto con la Oficina de Turismo de Mecklemburgo-Pomerania Occidental, pudo presentarse como un paraíso del running y dar vida al variado encanto de la isla. Compromiso con Strava, mayor conocimiento de Brooks y aumento de las reservas de camas en Usedom: una situación en la que los tres actores salen ganando.

En la comunidad ciclista, las asociaciones de Strava con marcas de la industria de la ropa han funcionado con éxito durante muchos años. Las recompensas y los vales se activan subiendo actividades. La marca británica Rapha y la australiana Maap empezaron a intensificar su relación con la comunidad hace años. Ciclismo a cambio de descuentos Esto funciona incluso virtualmente. Fiel al lema "El rendimiento tiene recompensa", puedes desbloquear tu maillot virtual utilizando un entrenador inteligente indoor en Zwift y mostrar a la comunidad la recompensa por los esfuerzos realizados. Al fin y al cabo, el reconocimiento también es importante en el deporte. Y al igual que en la comunidad de corredores, las regiones turísticas también están descubriendo ahora este potencial de asociación. "Becoming a Flandrien" es el nombre de un creativo proyecto belga presentado por Dries Verclyte, Product Manager de Visit Flanders. Cualquiera que conquiste los famosos 59 emblemáticos puertos de montaña y adoquines de Flandes en un plazo de 72 horas pasará a formar parte de la leyenda del ciclismo. Segmentos de Strava como inspiración para el viaje. La recompensa es un adoquín grabado con tu nombre, que tendrá un lugar en el auténtico Muro de la Fama del Centro Ronde Van Vlaanderen de Oudenaarde. Razón de más para viajar al lugar dedicado a los dioses del ciclismo.

Los complejos turísticos y los hoteles prestan actualmente más atención al sector del yoga y responden a la creciente demanda. Una sala de fitness con equipos en su mayoría anticuados ya no es suficiente. La gente también quiere espacio para la meditación, el yoga y los estiramientos. ¡Despliega la esterilla y di "Namaste"! Lo que también es notable es el desarrollo que está desbordando la escena del pádel hacia el turismo. El pádel está creciendo a un ritmo increíble. Actualmente hay más jugadores de pádel en España que de tenis. La industria hotelera tampoco se ha perdido el boom y se está adaptando a él. Se están construyendo nuevas pistas de pádel o reconvirtiendo pistas de tenis ya existentes. Esto se debe a que la comunidad del pádel se queda más tiempo, viaja en grupos más grandes y las sedes de los torneos son cada vez más importantes. Las señales apuntan al crecimiento.

En la región alpina se ven nuevas oportunidades de crecimiento en la gestión de destinos. No es nada nuevo que las regiones vacacionales colaboren con diversas asociaciones deportivas y presenten su presencia en las competiciones por televisión a las masas. Trabajar con embajadores para destacar las bondades de una región también es práctica habitual desde hace varios años. Lo nuevo, sin embargo, es que regiones turísticas que de otro modo competirían entre sí están uniendo sus fuerzas. En Tirol, Tirol del Sur y Trentino, esto funciona muy bien con la carrera ciclista profesional de la UCI Tour de los Alpes. Hasta 2016, esta carrera ciclista aún se llamaba Giro del Trentino, pero entonces se decidió ampliarla con nuevas etapas y recorridos en Tirol del Sur y más allá de la principal cresta alpina del Tirol. Las tres regiones están estrechamente vinculadas por su identidad y comparten valores comunes. Con la misma visión e idea del ciclismo, han creado el Tour de los Alpes. La carrera de abril se considera una buena preparación para el Giro de Italia, con un concepto claro: etapas cortas pero exigentes y el menor número posible de transbordos. David Evangelista, Jefe de Comunicación del Tour de los Alpes, explica las ventajas: "La salida y la meta están en un mismo lugar en muchas etapas. Esto significa menos emisiones, menos estrés de viaje para los ciclistas y más tiempo para recuperarse. Esto beneficia a todos, a los profesionales y a los espectadores".

Estos ejemplos muestran cómo las regiones turísticas pueden beneficiarse del deporte a través de un marketing innovador. Otras regiones tradicionalmente deportivas, en cambio, luchan por atraer huéspedes. Algunas estaciones de deportes de invierno están preocupadas y, en algunos casos, ya sufren una enorme presión. Los clientes se alejan, todo se encarece y la temporada se acorta debido al cambio climático. Los entusiastas de los deportes de invierno que pueden permitírselo viajan a estaciones más caras y con más seguridad de nieve.

Sin embargo, los precios y la accesibilidad en particular son aspectos que hablan cada vez más en contra de la práctica de los deportes de invierno. Este es el resultado de un reciente estudio presentado en parte por el Prof. Dr. Ralf Roth, de la Universidad Alemana del Deporte, en el Sports Travel Hub de la ISPO Munich 2023. Se ha producido un descenso en las pistas, sobre todo entre los jóvenes de 25 a 35 años, en comparación con la distribución demográfica por edades. Esquiar siempre ha sido caro, pero los precios no han dejado de dispararse en los últimos años. Rath advierte: "Hay que tener mucho cuidado para no acabar perdiendo a la próxima generación. ¿Por qué no pueden tener todos los niños acceso al esquí de fondo y alpino en Allgäu, por ejemplo?".

El aumento de los precios también es una de las razones por las que cada vez más aficionados a los deportes de invierno recurren a otras actividades durante sus vacaciones. Excursiones en esquí, trineo o caminatas por la nieve: 7 días seguidos de esquí ya no son cosa de todos los días. No faltan alternativas. La situación es completamente distinta cuando se trata de viajar, que sigue siendo la actividad que más contribuye a las emisiones de CO₂-que la mayoría de los turistas dejan en la nieve. A menudo faltan opciones de transporte público seriamente atractivas como alternativa al viaje en coche, que conecten las ciudades con las estaciones de esquí. La cooperación y las asociaciones entre las estaciones de esquí, el transporte público local y de larga distancia, las ciudades y los municipios son una tarea importante para los próximos años. Esto también podría mejorar la imagen del turismo de esquí a largo plazo.