Millennials conscientes: ¿qué mueve a la generación TikTok?

1. Exigentes expectativas de beneficios laborales
2. Búsqueda de sentido más allá de lo monetario
3. ¿Vida adicta al trabajo, coche de empresa, sueldo fastuoso? No, gracias.
4. ¿Qué significa "calidad de vida en el presente" para la Generación Z?
5. Los conscious millennials adoran las marcas auténticas
6. La moda sostenible goza de gran popularidad
7. El deporte como fuente de fuerza para el cambio
8. Una mirada crítica también a los artículos deportivos

El destino de cada generación es tener que vivir en un mundo en unas condiciones que no ha creado. Así lo afirmó en su día John F. Kennedy. Con su análisis atemporal, el ex presidente estadounidense tenía sin duda razón. Así pues, ¿cuán decepcionante sería que una nueva generación no se rebelara y llegara a la vuelta de la esquina con ideas y actitudes nuevas?

Además del cambio demográfico, son los nuevos talentos los que aportan mucho dinamismo al mundo laboral. En un comentario en el sitio web del coach empresarial Dirk Beiser, una joven de 24 años describe cómo se siente ante un anuncio de empleo que intenta atraer a los solicitantes con tarifas planas obligatorias de café, un contrato en un gimnasio y otras ventajas.

"Todavía me sorprende que muchos empresarios piensen que nosotros, los seguidores de la famosa Generación Z, podemos ser atraídos con beneficios corporativos como un futbolín o una cesta de fruta. Una mirada más profunda al mundo laboral de la joven generación muestra que, en términos de Nuevo Trabajo, optamos por el individualismo en lugar de la vida cotidiana 08/15, por la responsabilidad personal en lugar de la jerarquía y por un salario justo en lugar de beneficios de lujo", escribe Katja, estudiante y redactora publicitaria.

"La generación Z ha crecido en un mundo digitalmente formado y equipado. Su conciencia e interconexión es global, pero su autoimagen no implica únicamente lidiar con esta tecnología, sino también con un mundo en transición. Han experimentado que los sistemas y conceptos de vida -profesiones, relaciones, empresas, salud- también pueden derrumbarse", afirma la autora y psicóloga empresarial Bettina Bohlmann en una entrevista con ISPO.com. en una entrevista con ISPO.com. Corona, guerra, catástrofe climática: la creencia en la estabilidad y en que nuestro sistema económico lo arreglará todo no está en la sangre de esta generación como lo estaba en las generaciones anteriores.

Post-Millenials, Nativos Digitales o Generación TikTok - hay muchos términos comparativamente superficiales circulando para las cohortes 1995-2009. "Millennials Conscientes", por otro lado, describe mucho más que el momento de nacimiento. Están comprometidos con cuestiones sociales y políticas, mantienen un estilo de vida consciente; la sostenibilidad, la justicia social y la protección del medio ambiente están cerca de sus corazones. Son conscientes de que todas sus acciones repercuten en el medio ambiente y, por ello, luchan activamente por el cambio: el mejor ejemplo son las protestas climáticas de la "Última Generación".

En Estudio Global 2022 de Deloitte sobre la Generación Z y los Millennials subraya que la autorrealización y el equilibrio son especialmente importantes para los trabajadores jóvenes. Su trabajo debe tener un significado más profundo para ellos. "Ya no creen en el sentido de abrirse camino sistemáticamente a largo plazo", afirma Bettina Bohlmann. En cambio, son más radicales. "Un trabajo tiene que ser coherente para ellos". La Generación X creció con la idea de que el trabajo compensa: "Un sueldo alto, un coche de empresa, prosperidad y, por tanto, mucho reconocimiento de los demás: eso es lo que buscaban. Para muchos, eso era el símbolo de la verdadera libertad. Los Millennials conscientes se dan cuenta de esto de forma completamente diferente".

Muchos empresarios parecen molestos porque los talentos de hoy se preocupan sobre todo por el equilibrio entre su vida laboral y personal. "Creo que esta discusión pierde un poco el norte", opina Bettina Bohlmann. "Se trata de algo más que de la demanda de tiempo libre. El origen está más bien en que ya no vale la pena esperar nada. Esta generación ha desechado la creencia de trabajar duro y, al mismo tiempo, sacrificar la calidad de vida para ser feliz más adelante.

Los Millennials conscientes buscan un trabajo que les satisfaga, que les parezca significativo. Su elección de empresa se basa en su conjunto de valores. Y lo mismo ocurre con sus elecciones de consumo. "No sólo son empleados del futuro, sino también compradores", afirma Bohlmann. Las empresas pueden utilizar la actitud de la generación joven para comprobar la credibilidad de su empresa. La conciencia global que esta generación trae consigo, la sensibilidad por temas como la salud, el bienestar y el clima, pueden ayudar a las empresas a seguir desarrollándose en esta dirección. Por lo tanto, tiene sentido comprometerse con los jóvenes a muchos niveles. "La generación Z no asume un mundo que ya está acabado, no tiene por qué ser perfecto. Pero quieren ver a gente trabajando en los problemas".

La sostenibilidad se está convirtiendo en un símbolo de estatus para los consumidores de la Generación Z, afirma también el consultor de marcas Fredrik Ekström en su "Sustainability Consumer Report 2023".. Con su empresa "Above The Clouds ayuda a las marcas a comprender los impulsores globales, los cambios de valor y las macrotendencias. Su consejo: "Dado que muchos consumidores de la Generación Z son inseguros, las marcas deberían dar prioridad a la educación sobre la sostenibilidad de sus productos para eliminar esta barrera". las marcas deberían priorizar la educación sobre la sostenibilidad de sus productos para eliminar esta barrera".

El estudiante de Psicología Oliver Droste, de 21 años y procedente de Luxemburgo, es el típico millennial consciente: Tras graduarse en el instituto, este berlinés por elección viajó por Namibia y trabajó allí en un orfanato. A finales de 2022, él y sus amigos fundaron la marca de artículos de calle/deportivos Cafoempe DeportesLa primera colección ya está en marcha. El público objetivo: jóvenes adultos de entre 18 y 20 años. "Observo que la mayoría de mis compañeros tienen una afición con la que dan rienda suelta a su creatividad. Siempre me han interesado el diseño y la estética. Por eso empecé con la marca streetwear". El diseño urbano desenfadado alude a películas de cine como "La Haine" y "Matrix". El nombre de la colección también refleja los valores de la generación. "Jusqu'ici tout va bien" es su nombre. Traducido libremente: Hasta aquí todo va bien.

¿Por qué cree Oliver Droste que toca la fibra sensible de su generación? "Lo deportivo, unido a la sostenibilidad y la calidad, juega un papel muy importante para mi generación". Los motivos de Cafoempe Sports son bordados y, por tanto, más duraderos. En los envíos se evitan los envases de plástico. "El logotipo de nuestra empresa con las dos gafas superpuestas también apunta a la forma en que miramos el mundo, a través de qué gafas, con qué perspectiva".

Oliver Droste observa diferencias en las prioridades establecidas por las distintas generaciones. Por ejemplo, para algunos de los adolescentes y jóvenes adultos de hoy, los amigos, el ocio y el deporte desempeñan un papel aún más importante que para las generaciones anteriores, en las que la vida laboral adquiría un papel dominante. Por tanto, es necesario compatibilizar mejor el trabajo y el ocio.

La generación Z no sólo es más crítica con los fabricantes y los productos, sino que también tiene una relación diferente con el deporte en general. Se centran más en los deportes individuales que en los deportes de equipo tradicionales, que consideran demasiado estructurados y anticuados. La salud y la forma física son extremadamente importantes para esta generación influenciada digitalmente; integran las redes sociales y las aplicaciones de fitness en su rutina deportiva diaria.

Para su generación, el deporte es la forma de afrontar con más calma las dificultades cotidianas y de poder tomar decisiones, confirma Oliver Droste, que conoce muy bien las afinidades deportivas de sus cohortes.. "Se trata de encontrar un equilibrio, también de no estar todo el día pegado a los dispositivos digitales". El aspecto de la sostenibilidad también juega siempre un papel importante para él y sus amigos cuando se trata de hacer ejercicio: "Siempre vamos andando al gimnasio, aunque esté lejos. Cuando salimos, a veces recogemos la basura de los demás. Cuando vamos de compras, evitamos en lo posible los residuos de envases". Cuando compra artículos deportivos, siente "el reflejo de mirar dónde se ha fabricado el producto. Me informo todo lo que puedo".

Después de sus estudios, Droste quiere una cosa por encima de todo: "Un trabajo en el que pueda contribuir y desarrollarme al cien por cien. Prefiero reducir el sueldo, pero puedo realizarme y poner en práctica mis ideas". Oficina en casa y conciliación de la vida laboral y familiar: esta generación toma su destino en sus manos.