Patagonia muestra su actitud: "Vote a los a...agujeros fuera".

"Expulsa a los gilipollas" es la frase que Patagonia está utilizando actualmente para crear expectación en las redes sociales y mucho más allá. Está escrito en el reverso de la etiqueta de la actual serie "Road To Regenerative Organic Stand-Up Shorts". Una foto se hizo viral en Twitter. Las etiquetas son un llamamiento a votar contra los políticos que niegan el cambio climático, según la portavoz de Patagonia, Tessa Byars. "Llevamos luchando contra los negacionistas del clima casi tanto tiempo como haciendo estos cortos", declaró a NBC News.

En vista de las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos y de los bosques en llamas en California, la frase suena más actual que nunca. Pero en realidad tiene una tradición más larga en la Patagonia. El fundador de Patagonia y activista medioambiental Yvon Chouinard la ha utilizado una y otra vez en los últimos años para referirse a los políticos que rechazan la protección del clima porque están engrasados por la industria del petróleo y el gas.

No es la primera vez que Patagonia salta a los titulares por acciones políticas o críticas abiertas a los políticos. En 2017, la empresa demandó al presidente Donald Trump porque su administración quería reducir drásticamente el tamaño de dos parques nacionales estadounidenses incluidos en la lista. La portada del sitio web de Patagonia llevaba el mensaje: "El presidente robó tu tierra". La marca ha puesto en marcha muchos otros proyectos y acciones medioambientales en las últimas décadas, no sólo en Estados Unidos, sino en todo el mundo.

Patagonia también piensa en el consumidor. Desde hace años, la empresa aboga por un consumo prudente y apuesta por reparar la ropa en lugar de comprarla nueva. Patagonia aprovecha regularmente las batallas mundiales de compras como el Black Friday para realizar campañas de protesta, ya sea cerrando de forma demostrativa sus propias tiendas o donando las ventas del día a la protección del medio ambiente.